在這個做關鍵詞競價推廣廣告的時代，關鍵詞的重要性首屈一指，甚至可以說關鍵詞競價廣告是開始于關鍵詞也結束于關鍵詞。

那么，好的關鍵詞管理策略應該是什么樣的呢？

今天，小智為您分享幾點關鍵詞策略心得：

優質關鍵詞策略核心原理：所有的關鍵詞都要根據用戶（需求）來處理

把關鍵詞競價廣告看做是一個我們在網上聘請的業務人員，那么在推廣方面上一切推廣活動的出發點都是始于目標消費者的需求，根據客戶需求制定營銷方案。在以前的關鍵詞管理中是不是更多的是從詞性去考慮呢？在這里跟大家分享從 目標受眾 出發做關鍵詞管理思路。

                                                                                                                                                         智網創聯對某美容行業關鍵詞分析

一、按照消費者需求分析關鍵詞如何管理

1、分組：以產品類別作為系列、分組時對詞性進行分組標記需求程度。

2、訴求：根據不同需求程度，在廣告創意、著陸頁面進行目標人群針對性訴求。

3、排名：重點維護品牌需求、核心需求人群詞排名，測試優化目標需求、意向需求人群詞排名。

4、分析：根據銷售數據了解消費者心理優化拓展關鍵詞、根據關鍵詞數據優化產品或服務。

5、效果：重點維護品牌需求、核心需求效果轉化，積極挖掘拓展目標需求、意向需求效果轉化。

                                                            智網創聯對某崗亭企業關鍵詞策略

二、根據消費者需求分組處理關鍵詞

賬戶添加關鍵詞的大致步驟分為選詞，篩詞，分組這三個步驟；對所有待分關鍵詞根據賬戶歷史數據或關鍵詞調查，可將關鍵詞按需求大致分為四個需求層次：核心需求、品牌需求、意向需求、目標需求。

往往大多數人，關鍵詞分組依據序列會是：產品類別、詞性這兩級去分組關鍵詞；這里給大家介紹從需求出發進行三級分組關鍵詞序列：產品類別、目標需求程度、關鍵詞詞性（相關性）三級分詞法。

核心需求：這部分人群大多是剛需消費者，也是最需要產品服務或功能的人群，對產品有一定的認知程度或者了解替代產品的這部分目標受眾。包括核心業務詞、核心用戶詞。 

品牌需求：這部分人群主要是對品牌有一定的了解或者注重品牌的購買決策消費者。主要包括產品名稱詞或者企業的品牌關鍵詞、競品詞等品牌相關詞。（搜索這部分關鍵詞往往是意向程度最高，目標消費者往往都是從通用詞、產品詞、品牌詞、競品詞、長尾詞（比較）進行遞增關鍵詞搜索。）

                                                          智網創聯對某崗亭企業關鍵詞策略

目標需求：這部分人群有明確需求目標，但還處在比較階段。這部分關鍵詞主要包括：疑問詞、樣式、比較等詞。

意向需求：這部分人群有需求但目標不夠明確，對產品周邊信息比較敢興趣。包括人群詞、人群興趣點等

三、從消費需求分組、管理關鍵詞的好處

從需求出發分組關鍵詞更能把握各產品類別下消費者對產品的需求程度，進行合理的預算分配與關鍵詞關注程度。在各產品類別下，通過歷史數據對關鍵詞進行類別分組后便于：

1、消費者數據分析：對關鍵詞數據進行分析，了解目標消費者人群對產品購買周期及受歡迎程度。

2、了解關鍵詞主次：根據消費者需求分類，有針對性、有重點的關注各需求部分關鍵詞排名、點擊、消費情況。

3、針對性廣告訴求：關鍵詞是從目標消費者出發拓展而來，關鍵詞對應著目標人群便于采取不同的廣告訴求主題、訴求方式。

4、二次銷售跟進：通過查看關鍵詞，客服人員就能大致了解這個客戶的意向程度，以便采取不同目標消費者應對策略或話術。

5、全面關鍵詞覆蓋：所有關鍵詞都有目標消費者需求程度進行對應，通過分析目標消費者能夠及時添加人群心理關鍵詞。

                                                      智網創聯對某汽車銷售企業關鍵詞策略

市場等于消費人群加購買力，通過SEM競價后臺關鍵詞設置，將廣告精準展現給目標人群。廣告的好壞就在于對于目標消費人群心理的把握。廣告創意嫩否影響到消費者的決策，是否能夠打動顧客，消除消費者的顧慮，并且能在適當的時間段展示給想要看到的人，這些都是能影響到推廣效果好壞的關鍵因素。

無論互聯網搜索廣告還是其他形式的廣告，都是展示給人看的。所以，小智建議您一定要：從目標人群訴求出發做關鍵詞策略，切忌掉入龐大的“關鍵詞怪圈”。